Unidad didáctica 1. Marketing financiero y relacional.
1.1. Marketing financiero
1.2. Análisis del cliente.
1.3. La segmentación de clientes.
1.4. Fidelización de clientes.
1.5. Análisis de la gestión de la calidad de los servicios financieros.

Unidad didáctica 2. Comercialización de productos y servicios financieros.
2.1. El comercial de las entidades financieras:
2.2. Técnicas básicas de comercialización:
2.3. La atención al cliente.
2.4. Protección a la clientela.

Unidad didáctica 3. Canales alternativos de comercialización de productos y servicios bancarios.
3.1. Intranet y extranet.
3.2. La Banca telefónica.
3.3. La Banca por internet.
3.4. La Banca electrónica.
3.5. Televisión interactiva.
3.6. El ticketing.
3.7. Puestos de autoservicio.