- Partir de un plan de analisis de mercados para llevar a cabo métodos de organización del trabajo en equipo de encuestadores.
- Usar metología de evaluacion y control del trabajo en cuanto a procedimentos en la realización del mismo.
- Confeccionar documentación donde se recoja todo lo relacionado con la actividad de los encuestadores.

Unidad didáctica 1. Planificación y organización del trabajo de campo de una investigación de mercados
1.1 Definición del plan de trabajo de campo en una investigación de mercados
1.2 Fases del trabajo de campo en una investigación de mercados.
1.3 Planificación de los medios necesarios para el trabajo de campo
1.4 La red de campo.
1.5 Localización física de la muestra.
1.6 Simulación de la planificación del trabajo de campo en una investigación de mercados. Caso práctico.

Unidad didáctica 2. Control y evaluación del desempeño del trabajo de campo de una investigación de mercados
2.1 Métodos de evaluación del desempeño del trabajo de campo.
2.2 Edición y control de calidad
2.3 Control de la muestra
2.4 Control de la información falseada
2.5 Conceptos básicos, ventajas e inconvenientes de la evaluación del desempeñode encuestadores.
2.6 Verificación de los cuestionarios: edición, codificación y transferencia de datos.
2.7 Sistemas de control telefónico de los cuestionarios reacción ante el entrevistador
2.8 Aplicaciones informáticas para la recogida de información por ordenador (CAPIy CATI) en el control del trabajo de campo: